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搜狐娱乐专稿（胡图图/文） 影视文旅联动，正在成为一门热门征象。 春节假期，张艺谋导演执导的《满江红》拔得影戏市场票房头筹的同时，也乐成带起了其幕后重要拍摄地山西古县城的旅游效应。《携程2023年春节旅游总结陈诉》表现，从夏历大年三十到正月初九，共有35万人次进入太原古县城。  详细到《满江红》拍摄现场的东北角，从大年初五到初七，该景区客流量从1600人上涨至2万余人，也恰好与影戏在春节档后期的高热度遥相呼应。 “影视热”动员旅游打卡新经济，这在影视行业并不是头一次出现。无论是很早之前市场中曾留下的“拍一部戏，建一座城”的听说，照旧这几年爆款影视作品反复出现的“新网红打卡地”。影视文旅联动，都不在是个别案例。 相反，它成为不少影视作品中的紧张一环。为本地旅游业带去更多的经济效益的同时，也能为其内容自己带去更多关注度和口碑发酵。 新网红打卡地：山西古县城背后的“影戏热” 作为有着千年汗青文化的山西古县城，其真正对外开放时间是在2021年五月。因此，它的客流量相对其他古城，并不算多。 影戏《满江红》的热映，直接将该旅游景点带火。 据本地游客周周反馈，春节期间前去山西古县城的游客颇多。他们一家于大年周五，从太原开车前去古县城。周周表现，本身一家人本来没有计划去古县城的筹划，在看完影戏《满江红》后，她和家人被影片中所出现出的相干汗青变乱触动，这才有了前去本地一览的筹划。 “去之前必要提前预约，听说它天天的游客限量是在3万人。张艺谋导演选取的拍摄景点，是在古县城中的东北角，这个地域必要单独收费，票价为20元。而进入古县城的大门，则必要单独再花50元。”周周说。 周周回想，从进入古县城大门依始，便是“沉醉式”打卡体验。“坐落在门口的小狮子像，是影戏末端处，小女孩背《满江红》的雕塑。一进门，就可以看到的三军将士复诵《满江红》的庭院，这里也会有许多游客照相留念。然后便是全片中的紧张场合，张大在牢房中默写的密信，还印在墙上。” 周周说，在往里走，便会看到秦桧的房间，影戏里秦桧挂着的鸟笼，也还摆放在原处。而在向里，则是影片里三舅走过的那条狭长的长廊，非常具有欺压性。 “在看《满江红》之前，我对于岳飞、秦桧的故事也多有相识。只是没有想到他会被张艺谋导演影视化，且拍摄地选在了本身的故乡，这让我感到非常的欣喜。”周周分享。 究竟上，和周周一样感到欣喜的游客、乃至从外地前去古县城的游客，还大有人在。文新一家便是“因《满江红》慕名而来的外来游客。” 据他先容，本身之以是会带着百口老少从杭州飞往山西晋阳，一个焦点因素是正在上小学的儿子，在看完影戏后，对这段汗青颇为感爱好。百口人一想，与其让孩子总是读书籍，不如去现场学习。 这才有了这趟远行。和周周分享的大抵相似，古县城里的一景，根本三非常钟就可打卡完成。但“一角”之外的古县城，还拥有不少汗青古迹。好比为怀念明代嘉靖年间吏部尚书王琼而设的玉琼祠、清乾隆38年间构筑的文昌宫等，都可以一次性打卡。 文新以为这趟远行挺值得。在影戏《满江红》的动员下，孩子对这段汗青产生了浓重的爱好，这便是最大的劳绩。 据悉，当前山西古县村的逐日游客量照旧维持在7000人左右。正月十五事后，这座古城将临时关闭、等候其重新与大众晤面的时机。 云云“饥饿营销”，也让不少游客对这座有着千年汗青的古城，抱以好奇之心。 这个春节假期，山西古县城正在依附着强盛的影视IP招呼力，成为浩繁旅游景点中的一角。 越来越多的“影视文旅” 和山西古县城一样，由于一部影视作品忽然走红，乃至多次走红的旅游景点不在少数。 都市剧《都挺好》热播期间，前往“苏州·苏大强家”拍门的游客，成了当年五一假期的一道靓丽风景线，旅游景点苏州也在当年乐成入围了五一旅游热门top10都会。 2020年的炎天，《秘密的角落》热播之后，剧中取景地广州湛江，也一度走红，成为不少游客前去旅游打卡的新景点。 而本就是旅游景点的云南大理、丽江等网红都会，则在热播剧《司藤》《去有风的地方》两部影视作品的强势动员下，一连多次入围当年各大节沐日旅游热门都会榜首。 ——《去有风的地方》更是在播出期间，被观众讥讽为“云南大理宣传片”。剧中刘亦菲、李现所去过的地方，也成为了春节假期大理的热门旅游景点，乃至催生出本地村民恶意收费的负面变乱。固然这是后话。 影视文旅联动的征象，为安在市场中愈发常见？一个简朴而又粗暴的答案是，它无论是对于作品自己、照旧旅游景点，都起到了肯定的加持作用。 好比《去有风的地方》在播出期间，网友对这部剧的关注点，有了一个很新的话题讨论，即“跟着刘亦菲去云南旅游”。而在这个舆论发酵的大配景下，《去有风的地方》豆瓣评分到达了8.4分。希奇的是，过往剧中那些被视为负面评价的征象，如剧集节奏慢、PPT式讲故事伎俩，以及大量空镜头、美景出现，在本剧中全部转化为正向评价。 这是否也给剧集市场带来了一些新开导：符合的题材创作与网红景点搭配，也能起到不一样的结果？ 必要特殊一提的是，这部剧的片尾处鸣谢了近十余家云南本地旅游局。这意味着这部作品的“影旅联动”并非被动发出，而是在剧集拍摄、乃至更早阶段，就已做了相应规划。因此，在剧集播出后的后半段，云南省相干旅游当局亲身了局盖章称，“《去有风的地方》播出后，有用动员云南本地旅游奇迹。” 名和利，好像都被这场“影旅联动”收了。 让“影旅联动”占据另一个话题讨论高地的，是旅游景点所反哺给影视作品的长尾效应。 21年2月热播的《江山令》，在同年五月还因游客自觉打卡去“江山令演唱会”，从而引发了苏州新一波旅游高潮；而更早之前播出的《陈情令》（2019年6月播出），则在十一小长假的旅游热下，催生了“剧粉”自觉去贵州打卡的征象。由此也可看出，旅游热对影视作品所赋予的热度。 反过来看，影视作品对于旅游景点的热度加持，结果则是显而易见。一如《满江红》催生出太原古县城的“人从众”征象，《去有风的地方》也让云南大理喜提本年春节假期，热门旅游都会top10 的殊荣。包罗更早之前播出过的《长安十二时候》、《中国机长》等作品，都在影视IP的加持下，有过短暂的殊荣。 “影视文联”联动，好像在营造一种双赢的局面。 会“一本万利”吗？ 任何事物的发展都有两面性。“影视文旅”联动上风凸显的同时，毛病天然也不会被漠视。 《满江红》《去有风的地方》带热新晋网红打卡都会背后，文明打卡、恶意收费都在遭到市场热议。 在河南洛阳，因前去秦桧雕塑景点的游客过多，不文明插队、游客过多导致肆意抛弃的垃圾，也为本地环保局带去了很多不须要的贫苦。包罗在前往“殴打”秦桧雕塑的现场，有消息更是爆出有游客扛着大型木板，“算不算粉碎文物”的话题也得到网友热议。 “不文明打卡”还只是影视文旅联动过程中的一角，恶意收费、举高市场代价的做法，在春节期间因影视IP而火的山西古县城和云南大理，也都有所存在。 据山西当地人爆料，通常里去游览古县城是不收取任何费用状态，但在春节期间，古县城的大门票50元+《满江红》拍摄基地20元的费用，也让一部门游客感到不满。 不外，据官方表明，之以是春节期间收取门票，是由于假期内，古县城内置办了不少文艺运动及大型焰火秀，这些在通常里都未曾出现。 大理的恶意收费由头则更为显着。有网友吐槽剧中紧张拍摄场景之一剑川沙溪古镇在被剧集带火后，本地住民竟拦路索要财帛，号称“不给不让走。” 现实上，文旅联动过程中，如许的“不文明”打卡举动时有发生。半夜前去《都挺好》拍摄景地“苏大强”家中拍门的游客不在少数，《陈情令》带火的贵州“小山坡”，游客在观光完后徒留的一地垃圾，也曾被消息报道……包罗旅游行业不停在探究的“影视IP为旅游景点带来短暂的热度后，又该怎样维持其长尾效应”的话题，也在不停被探究。 “影视文旅”联动，显然很难一本万利。 在各大旅游景点、影视作品，被两边所带来的“引流”效应不停吸引之际，市场也急需思索一个新题目：怎样才气更文明、更长期的发挥出“影视+旅游业”的聚合效应。 大概在下一个影游联动中，我们才可以找到答案。 |
