中国美妆护肤市场社交热点及未来趋势观察

巴扎黑life

导语：目前美妆护肤行业拥有超 4000 亿零售总额，其中护肤品类规模较大，占零售总额的四分之三，2020 年受疫情影响增速放缓，但随着新兴去中心化电商的进一步渗透，" 他经济 " 理念的普及与美妆护肤专业化、高端化趋势的日益显现，美妆护肤市场将保持稳健发展。



目前美妆护肤行业拥有超 4000 亿零售总额，其中护肤品类规模较大，占零售总额的四分之三，2020 年受疫情影响增速放缓，但随着新兴去中心化电商的进一步渗透，" 他经济 " 理念的普及与美妆护肤专业化、高端化趋势的日益显现，美妆护肤市场将保持稳健发展；





互联网时代的到来为美妆护肤行业提供了更加丰富的传播平台；艾瑞 UserTracker 多平台网民行为检测数据显示，抖音，微博，小红书等社交 app 月度独立设备数和月度总有效使用时间均较去年同期有所增长，网民在社交平台上投入的时间更多了；截止 11.15 日双十一大促结束，社交平台上关于护肤和美妆的声量分别增长 94% 和 247%；社交平台上关于美妆护肤的相关讨论越来越多，并且51% 的消费者表示会选择通过社交平台了解美妆护肤信息。由此可见社交平台对护肤美妆品牌宣传种草的重要性。





以下为本场直播重点内容分享：护肤和美妆品类护肤行业社交热点及趋势后疫情时代，精华和防晒成为社交声量最大且增长较快的护肤品类；精华的增长来自于成分党的崛起和对专业化优质护肤内容的需求；防晒的需求则是长期市场教育的成果和户外场景结合社交属性的发展热潮，如精致露营和短途游；随着消费者将目光聚焦于本我诉求，科学护肤意识日益增强，他们更看重产品功效本身，功能型护肤成为刚需，不论男性女性，护肤关注排名第一的因素都是成分与功效，关于护肤成分的讨论声量较去年增加 12%，消费者需要在社交平台上获取更加简单直接的产品功效信息；除此之外，手机党和低头族带动了年轻女性针对颈部护肤的重视，颈部护肤声量增长达 20 倍；" 他经济 " 也激发了对男性护肤的关注，但仍停留在基础护肤功能上，延申功能仍需市场和品牌的进一步教育。



美妆行业社交热点及趋势口罩经济下，社交平台上针对美妆品类和需求的讨论结构也发生改变；针对底妆的讨论增加且快速增长，尤其是定妆和持久妆容的需求；对眼部和眉部的美妆需求也在不断上升，对口红的讨论热度减退；颜值经济下，美妆产品成为更多消费者展示美好的工具，在社交平台上消费者还有以下兴趣点：化妆小白如何拥有换头魔法，" 精致忙 " 如何高效变美，不同场景下的百变美妆和理性消费者怎么展现 " 精明 "；



如何种草进消费者的心巴产品侧需在社交平台上维持热门品类投放，发力增长品类，把握热点，明确品牌的产品传播矩阵；内容侧则需要抓住 5 大趋势进行内容种草，找到潜在客群的兴趣点，对症下药，实现高效转化；对于品牌来说，除了社交平台上的种草投放，还得坚持在产品功效上进行提升，成分科学有效，效果直击痛点，才能收获消费者长久喜爱。



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